速卖通平台于5月16日发布品牌封闭邀约管理新规，针对数据线、婚纱和鞋三个行业进行了严格管控。新规要求卖家在6月12日前签署协议，并于7月20日前完成店铺升级，否则将面临产品下架。数据显示，鞋类行业产品数下跌率高达95.47%，婚纱和数据线行业亦受影响。
6月7日，速卖通调整了品牌店铺升级策略，发布了针对这三个行业的品牌封闭邀约管理细则。数据线行业通过审核的卖家可继续经营至年底，未通过的需自行下架商品；婚纱行业未通过的卖家可保留50款商品继续经营；鞋行业则可保留100款商品。8月1日起，平台将强制下架未通过审核的商品。
数据显示，截至8月4日，数据线行业跌幅为32.73%，婚纱行业商品数量反而增长27.18%，而鞋行业跌幅高达95.42%。这表明新规对不同行业的冲击不同，鞋行业受影响最大。
针对卖家不满，速卖通表示，品牌封闭管理规则旨在优化市场，提升购物体验。然而，部分卖家因不满规则，进行了“虚假订单”示威。5月22日，速卖通补充说明，评估依据包括商品质量和卖家能力，并设立公示期。
6月7日，速卖通对进行了修改，给予商家更多时间升级店铺。2月，速卖通也曾对移动电源类目实行过品牌封闭管理。
7月20日后，未通过审核的卖家将面临产品下架。数据显示，鞋行业跌幅最大，为66.%，婚纱和数据线行业跌幅分别为27.05%和17.8%。这表明品牌封闭邀约管理规则正在逐步产生效果。
